汤臣倍健以科研为基，全龄布局，开拓VDS市场新蓝海

   在社会经济蓬勃发展与大众生活品质显著提升的当下，公众对健康的认知已发生深刻转变，从传统的“无病即健康”迈向“主动健康管理”的新阶段。膳食营养补充剂（VDS）作为日常健康管理的重要工具，正逐步从特定人群的专属需求，转变为大众日常消费的新选择。在这一行业变革浪潮中，深耕行业三十年的汤臣倍健，凭借科研创新这一核心驱动力，持续引领行业生态的重塑，成为VDS领域的领导品牌。

 

 

   汤臣倍健创立于1995年，2002年独具慧眼地将VDS引入中国非直销领域。彼时，膳食营养补充剂行业以直销品牌为主导，市场产品良莠不齐。汤臣倍健另辟蹊径，选择从药店渠道构建销售网络，凭借取自全球各地的优质原料，为行业开辟了一条健康发展之路。此后，汤臣倍健一路高歌猛进，2010年12月15日，成功在深圳交易所创业板挂牌上市；2018年，先后收购澳大利亚益生菌品牌Life-Space和拜耳旗下拥有80多年历史的儿童营养补充剂品牌Pentavite。至2020年，汤臣倍健稳居中国维生素与膳食补充剂行业榜首，并持续保持领先地位。

 

   汤臣倍健之所以能赢得消费者的长久信任，关键在于其始终坚守“诚信比聪明更重要”的核心价值观。董事长梁允超将质量控制视为企业生存与发展的基石，他强调：“国家标准和法规仅仅是一个最低的要求和底线，汤臣倍健要全面超越国家的标准”“违规的红线绝对不能碰、不能想、不能有侥幸心理，想了都有罪”“永远头顶一把刀，天天如履薄冰，不敢有丝毫松懈。质量是食品企业的生命线”。

 

   在坚定价值观的指引下，汤臣倍健依托现代营养科学，构建了全面的膳食营养补充剂科学体系，从原料筛选、含量把控、配方研发、工艺优化到功能验证，全方位落实“科学营养”。2024年，汤臣倍健推出61款新品，上新数量同比增长近50%。其中，“小蓝条”益生菌固体饮料升级版新增自主专利菌株“LPB27”，“小蓝腰”益生菌金奢版含有专利菌“SlimU - 2”，凭借高活菌率和良好口感，在市场中脱颖而出，多款产品升级效果显著，市场反响热烈。据阿里和京东平台数据显示，2024年汤臣倍健主品牌、健力多在蛋白粉（非增肌）、氨糖品类的品牌榜中分别位居行业第一、第二。

 

   此外，汤臣倍健还敏锐捕捉市场趋势，推出高含量鱼油和科学复配钙产品，抢占市场先机。突破级54微克K2金标液体钙登上天猫液体钙热销榜和热卖榜双榜首；Yep系列磁感小粉瓶2.0首创添加专利提取的雨生红球藻虾青素，上市首周即登顶天猫普通膳食胶原蛋白肽类目榜单Top1。

 

 

   当前，健康消费市场呈现出新的特点。Z世代的年轻消费者开始常态化养生，银发一族则更关注健康风险管控，营养健康已成为全家人的刚需。据《银发经济蓝皮书：中国银发经济发展报告（2024）》显示，目前我国银发经济规模约7万亿元，约占GDP的6%，到2035年，有望达到30万亿元，占GDP的10%。VDS行业作为银发经济的潜力赛道之一，发展前景广阔。同时，中国18 - 35岁年轻群体已成为VDS行业的核心增长引擎，其消费增速高于行业整体水平。年轻人消费VDS产品，正从“泛补养”向“精准营养解决方案”转变，与运动营养、睡眠调节、肌肤美容、应酬熬夜等场景化功能品类的关联日益紧密。

 

   面对市场变化，汤臣倍健凭借行业罕有的全年龄段产品矩阵，以多品牌、全渠道、强供应链、强科研的“组合拳”，在竞争激烈的VDS市场中深挖增量。当最具消费潜力的一代老人和精致花式养生的Z世代成为消费主力，汤臣倍健的增长潜力巨大，且有望凭借其深厚的科研实力和敏锐的市场洞察力，在VDS市场持续领航，为大众健康事业贡献更多力量。