健康消费的“蓝海”之争，汤臣倍健如何强化产品竞争力？

   随着消费者对健康的重视不断提升，健康消费逐渐成为一种主流和日常的选择。这种消费趋势促使供给侧发生了显著的变化，许多消费品企业开始积极拓展健康产品线，专注于健康产品的创新和开发。这导致健康消费品市场的竞争日益加剧。在这种背景下，全球膳食营养补充剂行业领先企业汤臣倍健凭借科学研发体系与品质管控能力构筑核心竞争壁垒，其标杆地位无可争议，自然而然地成为了行业内的典范。

 

 

   在健康消费的核心诉求中，天然、纯净的原料无疑是消费者最为关注的要素之一。汤臣倍健深知此道，坚持在全球范围内精选最优原料，构建起横跨32个国家和地区的原料供应网络。从巴西的优质原料到澳大利亚的纯净资源，汤臣倍健通过严苛的原料审核制度，确保每一份产品都源自大自然的精华。其五个海外原料专供基地的设立，更是将全球营养精粹汇聚一堂，为消费者提供了品质卓越、安全可靠的健康选择。

 

   为了进一步提升消费者的信任度，汤臣倍健创新性地打造了“透明工厂”，实现了从原料采购到生产流程的全程透明化。这一举措不仅让消费者能够亲眼见证产品的诞生过程，更在行业内树立了开放、透明的典范。通过全球原料可追溯系统和生产过程全透明机制，汤臣倍健成功搭建起一座连接消费者与企业的信任桥梁，让健康消费更加安心无忧。

 

 

   作为科学营养的倡导者，除了给消费者提供高品质的营养品，汤臣倍健更关注人们的健康问题和生命质量的提升，致力于以极致的科研精神创造更多健康价值。因此，汤臣倍健创立了营养健康研究院，并协同全球权威科研机构，研究生命、营养生命。

 

   一直以来，汤臣倍健深入布局“新功能、新技术、新原料”领域，取得了多项突破性研究成果：开发出源自中国健康婴儿肠道的优质菌株LPB27，获得三项中国发明专利；历时8年开展轻络素维持正常血小板聚集的新功能研究，成为行业内首个递交新功能申报及产品注册申请的企业；发现抗衰物质PCC1，标志着中国首次将衰老细胞清除机制研究的话语权掌握在自己手中。

 

   2021年至2024年期间，汤臣倍健累计投入研发金额达6.37亿元。截至2024年底，汤臣倍健已拥有专利451项，其中130项原料及配方等发明专利，以实际行动践行“科学营养”。

 

   健康消费品市场的竞争是激烈的，甚至已经进入到一个市场饱和的“红海”状态中。在这里，企业之间的竞争不仅仅是产品的竞争，更是品牌、营销、甚至是供应链管理的竞争。每一个环节都可能成为企业胜出的关键，也可能成为失败的症结。

 

   然而，即便在“红海”中，也存在着“蓝海”的机遇。健康消费品市场的“蓝海”机遇，往往来自于消费者未被满足的需求。这些需求可能来自于对特定健康问题的解决方案，也可能来自于对特定生活方式的支持。而汤臣倍健，凭借其敏锐的市场洞察力和前瞻性的战略布局，正精准捕捉这些潜在需求，不断探索并开拓新的市场领域，向那片充满无限可能的“蓝海”前进。