膳食营养补充剂行业新态势，汤臣倍健科研创新抢占先机

   近年来，膳食营养补充剂（VDS）行业成为资本市场关注的焦点，企业注册量呈现爆发式增长。与此同时，随着行业规模快速扩张，产品质量参差、低价恶性竞争等突出问题也逐渐暴露出来。在此背景下，汤臣倍健作为VDS领导品牌，始终坚守质量生命线，通过“透明工厂”等举措，向消费者展示其高度透明和严格的质量控制体系。

 

   但是，随着市场需求的不断变化和渠道模式的多元化，VDS行业正经历着深刻的变革。一方面，消费者对VDS的认知已经从简单的“钙片”、“维生素片”转变为更加个性化、专业化的需求；另一方面，线上渠道的崛起尤其是兴趣电商的兴起，为新入局者提供了更多的市场机遇。这也使得传统品牌如汤臣倍健面临着前所未有的挑战。

 

 

   面对这些变化，汤臣倍健并未盲目跟风追求流量红利，而是更加注重品牌的长期建设和用户复利的积累。2024年，企业在稳固既有产品优势的同时，累计推出61款新品，较上年增长近五成。其中，“小蓝条”益生菌固体饮料升级版搭载自主专利菌株LPB27，“小蓝腰”益生菌金奢版添加专利菌SlimU-2，通过高活菌率与差异化配方构建技术壁垒。数据显示，阿里、京东平台蛋白粉（非增肌）及氨糖品类榜单中，汤臣倍健主品牌与子品牌健力多分别占据行业第一、第二位置。

 

   在产品迭代提速的同时，企业持续加大科研投入力度。自2014年启动功能性自主创新研发战略转型以来，汤臣倍健已在抗衰老、精准营养等领域取得多项突破，包括发现天然抗衰物质PCC1、培育自主专利菌株等成果。2024年，企业新增“越橘抗糖基化”等数十项境内外专利，与中国科学院等机构合作的“内稳态健康评估体系”研究更登上国际权威期刊，率先实现该领域多维度量化评估的技术突破。

 

   这种以科研驱动产品升级的模式，在其高含量鱼油、科学复配钙等创新产品中均有体现——突破级54微克K2金标液体钙登顶天猫液体钙品类双榜，Yep系列磁感小粉瓶2.0凭借专利雨生红球藻虾青素提取技术，上市首周即问鼎胶原蛋白肽类目榜单。

 

 

   当前VDS行业正处于深度调整期，既需要应对新兴渠道带来的市场变量，更需破解产品同质化困局。汤臣倍健将资源向科研创新与质量管控倾斜，在存量竞争中突围，并在蓝海市场中占据先机。这种以技术沉淀构筑长期竞争力的战略选择，不仅为企业自身发展注入动能，更为行业规范发展提供了可借鉴路径。当市场回归理性，唯有如汤臣倍健般以“长红”思维深耕的企业，才能真正引领产业迈向高质量发展新阶段。