以科学营养战略为核心，汤臣倍健重塑健康产业

   十六万亿规模的健康产业正成为全球资本竞逐的超级赛道。老龄化社会的银发需求、年轻人“朋克养生”的消费狂欢——两股浪潮交汇下，中国膳食营养补充剂（VDS）市场以年均10%的增速狂飙突进。欧睿数据显示，2024年中国VDS市场规模已达2323亿元，而在这片星辰大海中，汤臣倍健以9.3%的市占率仍稳坐行业头把交椅。

 

 

   然而，繁荣背后暗藏危机。直播电商的流量红利与低质低价的内卷并行，传统价值链在医保改革与消费分化的夹击中摇摇欲坠。行业洗牌的巨浪下，企业若固守旧局，终将被时代吞没。汤臣倍健董事长梁允超在2025年致股东信中直言：“大逆水行舟中，不进就快退，也退无可退。”

 

   面对市场裂变，汤臣倍健以“科学营养”为核，上演了一场从产品到价值链的全面逆袭。

 

   当同行仍在维生素、蛋白粉的红海中厮杀时，汤臣倍健已悄然构筑起“高质价比基础品+重功能尖刀品”的双层护城河。2024年，61款新品如雨后春笋，蛋白粉升级为“星钻”系列，以82%优质蛋白含量横扫市场；氨糖软骨素胶原蛋白肽片首创“双重软骨营养”，联合北大三院临床实证显示关节改善有效率高达70%。更令人瞩目的是，其自主研发的LPB27、SlimU-2等专利菌株，让益生菌赛道从菌群数量之争跃升至精准功能竞技。

 

   在珠海横琴的透明工厂里，一场“硬科技”革命正重塑产业逻辑。汤臣倍健与中科院合作的“内稳态健康评估体系”登上国际权威期刊，全球首次实现健康状态的多维度量化；累计451项专利中，130项聚焦原料与配方创新，从葡萄籽提取物抗衰老技术到PCC1成分研究，科学循证成为产品力的终极背书。

 

 

   当行业深陷渠道博弈的泥潭，汤臣倍健以消费者为原点，重构“利益共生体”。线下药店渠道，以数据中台赋能终端，打造“健康解决方案中心”；线上电商，通过货盘区隔与数字化运营，让利润率提升不再是空谈。

 

   当国内市场步入存量竞争，汤臣倍健更是将视野投向海外。2025年国际业务战略升级，借力跨境电商与本土化研发，让“BYHEALTH”品牌化身全球健康使者。与此同时，ESG报告的首次发布，将可持续发展嵌入基因，为长期主义注入新内涵。

 

   通过销售费用率管控、数字化组织转型等一些列措施，汤臣倍健正褪去臃肿外衣，让30岁的企业保持创业公司的敏捷。汤臣倍健的突围之路，恰是中国健康产业升级的微观镜像。当“科学营养”从战略口号落地为专利证书上的墨迹，当“以攻为首”从年报文字转化为海外市场的战报，这家企业的野心早已超越商业成功本身——它要做的，是重新定义健康生活的可能性。

 

   市场的潮水永远汹涌，但那些以科技为锚、以用户为本、以进攻为信仰的企业，终将在浪潮之巅刻下自己的坐标。正如梁允超在致股东信中的铿锵结语：“2025，让汤臣倍健跑起来！”