产品定价策略案例

    产品定价策略案例,产品定价案例分析强自然垄断行业的突出特点是产品定价存在两难选择。按照一般产品定价原则，一方面，为了维持企业良好的财务状况和可持续经营.产品定价不能低于平均成本;另一方面，根据微观经济学的基本理论，产品定价策略只有当价格等于边际成本时社会的总福利才会达到最大.企业的边际成本一般高于其平均成本，产品定价策略上述两条定价原则可以同时满足.产品定价策略但是强自然行业的边际成本低于平均成本.这两条原则不可能同时满足。

    弱自然垄断企业的边际成本不低于平均成本，产品定价策略不会面临两难定价问题，但是其垄断地位可能会受到新进人企业的挑战.能否长期维持垄断地位是个问题。弱自然垄断企业的边际成本高于平均成本，以边际成本定价则可以盈利。如果新进人该行业的企业以弱自然垄断企业的边际成本销售产品也能盈利的话，产品定价策略弱自然垄断行业中就难免会出现新的厂商。除非存在一组价格，使新进人者的利润为负，同时使自然垄断企业的利润为非负，那么这组价格则称为有承受力(sustainability)的价格，这样的弱垄断企业可以长期维持垄断地位。强自然垄断行业中已经占据垄断地位的企业不会受到新进人者的挑战。产品定价策略由于平均成本随产量的增加持续下降，产品定价策略占有较大市场份额的垄断企业容易制定有承受力的价格体系，产品定价策略使自己有钱可赚，而市场份额低的挑战者如果接受这组价格则无利可图。