走势概览:
本周（2022.7.25-2022.7.31），SW 传媒概念股板块指数下跌1.13%，上证指数下跌0.51%，恒生科技指数下跌5.80%，恒生中国企业指数下跌3.11%，恒生指数下跌2.20%，纳斯达克中国科技股指数下跌5.37%。
重点事件跟踪：
芒果TV 将上调部分会员价格。7 月27 日，芒果TV 会员频道公布称，芒果TV龙头股将于8 月9 日0 点起，对芒果TV 会员、芒果TV 全屏会员价格进行调整。连续包月价格从15 元/月涨至22 元/月，连续包季从58 元/季度升至63 元/季度，单独的会员月卡则从25 元上涨到30 元。连续包年和会员年卡未调整。此外，芒果TV 全屏会员连续包月、包季、包年的价格分别涨至35 元、98 元和348 元。
月卡和年卡未调整。
疫情反复下业务承压，高热度项目陆续上线带动业绩回升。降本增效背景下，长视频平台会员涨价趋势已成。各大长视频平台最初会员定价较低，但包括内容成本在内的运营成本近几年来仍趋于上涨，因此国内长视频平台多处于亏损状态，上调会员价格成为当前长视频平台实现降本增效的主要途径之一。芒果超媒凭借出色的广告创收能力成为唯一保持盈利的长视频平台，但2022 年Q1起，新冠疫情有所反复，公司内容排播及广告业务龙头股都受到一定程度影响，调整会员价格成为公司调节盈利压力的手段之一，因此公司与2021 年12 月底及2022 年7 月分别宣布调整会员价格。此外，2022 年Q2 以来，公司重磅项目《声生不息》《乘风破浪3》《密室大逃脱4》《少年派2》《张卫国的夏天》等陆续上线，且热度较高，预计将带动公司业绩逐步恢复。
长视频平台涨价新策略：向高价值用户倾斜。观察2020 年底长视频行业会员提价周期开启以来各平台订阅会员数量的变化，可以发现提价对平台订阅会员数量冲击较为有限，同时随着各大长视频平台订阅会员数量增速放缓，提升单会员价值及粘性成为更重要的议题。而从近期长视频平台的涨价策略来看，各平台在涨价策略上也有意向连续包月/季、年卡等高价值用户倾斜，如：
2021 年12 月，爱奇艺第二次调整黄金VIP 会员价格，普通月卡用户从25元涨至30 元（+20%），连续包月用户从19 元涨至22 元（+16%），季卡从68 元涨至78 元（+15%），连续包季从58 元涨至63 元（+9%），年卡连包和普通年卡价格不变（+0%）；
2022 年4 月，腾讯视频会员价格开启第二轮调整，月卡价格不变依旧为30 元（+0%），连续包月由20 元调整为25 元（+25%），季卡从68 元涨到78 元（+15%），连续包季从58 元涨到68 元（+17%），连续包年从218元涨到238 元（+9%），年卡价格由253 元调整为258 元（+2%）；
2022 年6 月，优酷宣布调整会员价格。调整后，优酷VIP 龙头股连续包月的费用从15 元涨至25 元（+67%）、连续包季从45 元涨至68 元（+51.1%）、连续包年价格从198 元涨至238 元（+20%）；
2022 年7 月，芒果TV 会员价格调整措施中，连续包月价格从15 元涨至22 元（+47%），连续包季从58 元涨至63 元（+9%），单独的会员月卡则从25 元上涨到30 元（+20%），连续包年和会员年卡未调整。
风险提示：监管政策变化，宏观经济大幅波动，行业龙头股增速不及预期，疫情反复对细分行业造成影响等。
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