《推进家居产业高质量发展行动方案》发布，产业焕发新活力8 月8 日工信部、住建部、商务部、市场监管总局等四部门联合发布《推进家居产业高质量发展行动方案》，方案要求促进家居产业创新发展，发挥其在扩大内需中的重要作用，计划到2025 年在家居产业概念股培育50 个左右知名品牌、10 个家居生态品牌，推广一批优秀产品，建立500 家智能家居体验中心，培育15 个高水平特色产业集群，以高质量供给促进家居品牌品质消费。我们认为，《行动方案》明确发展目标及重点任务，有望引导资源龙头股要素向产品品质领先、制造能力优秀、品牌效应突出的头部品牌集中，提振产业发展信心，促进家居消费潜力释放，建议关注欧派家居、顾家家居、喜临门。
要点一：严控质量、树立品牌，扩大优质供给
供给端，《行动方案》要求：1）强化质量把控，强化家用电器、灯具、床垫、儿童家具等产品质量安全监管，推进家居产品和服务质量提升；2）强调优质企业引领，要求培育一批核心竞争力强、带动作用大的“链主”企业，引领家居产业融合发展和消费升级，引导龙头企业建立完善质量审核机制并加强对中小企业的监督指导；3）支持品牌打造，引导企业加强品牌策划和宣传，鼓励创新品牌营销，到2025 年培育50 个知名家居品牌。我们认为，上述方案更加强调龙头引领作用，在质量把控、产业融合、品牌塑造等方面，龙头企业先发优势更为突出，配套政策落地有望利好市场份额向头部集中。
要点二：联动促销、推动下沉，释放消费潜力
需求端，据统计局数据，2021 年我国泛家居类（家电、家具、建材）限额以上零售额达1.30 万亿元，占限额以上商品零售额的8.44%。为释放家居消费潜力，《行动方案》指出：1）推动形成政府、协会、企业、电商平台等多方参与协同配合的促消费联动机制，开展合规可行的促消费活动；2）拓展三、四线城市家居消费市场，支持企业创新营销模式，提供一站式购物体验，促进耐用消费品更新换代。我们认为，方案配套政策落地有望推动家居概念股需求释放，加速下沉市场、存量市场崛起，建议关注在电商渠道、下沉市场、存量市场率先布局的定制与软体家居龙头企业。
要点三：推行产业概念股数字化转型，助推供应链降本增效《行动方案》要求深化推进产业数字化，具体体现在：1）支持龙头企业建设推广特色型工业互联网平台，培育一批家居领域国家级两化融合、智能制造、工业互联网概念股试点示范项目和优秀应用场景；2）支持企业开展基于消费数据的用户需求挖掘、产品龙头股研发、智能生产和数据增值，建立柔性化生产系统，实现供需精准对接、高效匹配。近年来，龙头企业亦率先发力数字化建设，例如顾家家居、喜临门等已通过集成CRM、SAP、MES、SRM 等系统，提升销售、生产、采购、仓库的整体联动，助力供应链管理高效化智能化，产业数字化大趋势下，率先布局供应链管理能力的企业有望优先胜出。
风险提示：疫情发展不确定性，地产销售大幅下行，品类、渠道拓展不及预期，原材料成本大幅上行。
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