国际竞争市场策略

国际竞争市场策略竞争分析是许多书籍研究的话题。哈佛商学院的迈克尔·波特国际竞争是这一领域的先驱。国际竞争他从多种角度分析竞争。证券分析过程中需要融入波特博士这类专家的研究成果。竞争性分析的第1步是明确地定义行业。虽然这一工作已经述及，但需要注意的是每一个行业都将进行更细的划分。例如，一些分析师覆盖研究化学工业，另一些研究化肥工业，还有一些研究专门的化学制品行业。《机构投资者》（InstitutionalInvestor）将媒体行业分成5个子行业：卫星和有线电视、娱乐、出版、广告代理、广播和电视。

将你研究的公司划归它所在的子行业并识别出竞争者，是分析的第2步。对每一个竞争对手，分析师都要评价它的商业战略和它对目标公司的影响。例如，国际竞争在连锁超市行业中，西夫韦公司推行全国计划，大众超级市场公司（Publix）集中在东南部地区，韦格曼斯食品超市（Wegmans）专注于中大西洋区域（Mid-Atlantic）。在珠宝行业，国际竞争蒂梵尼公司（Tiffany）的目标客户群是上层阶级，Zales瞄准的是美国中产阶级。如果Zales向上层客户尝试拓展，将影响到蒂梵尼的盈利。最后，分析师概括出行业参与者各自的优势与劣势。表6-11是戴维·阿克列示的需考虑的多种因素。财务历史数据与资产负债表是分析师首要考虑的对象。对其他因素的考