声誉理论是什么

    声誉理论是什么?企业声誉理论声誉及与声誉相关的理论是现代经济管理领域中的热点话题，声誉理论本节梳理了国内外文献中有关声带的基本概念及声替理论的研究文献，提出对我国互联网融资中平台声誉机制进行研究的视角.供读者借鉴。

    学术界对于声誉进行定义开始于20世纪80年代，对于声誉的定义也分为两个角度，即声誉的产生和声誉的影响。从声誉产生的角度，Shapiro(1983)给出定义，声誉理论认为声誉只有在不完全世界中才有意义，只有消费者相信公司产品是高质量的，声誉理论公司才能具有声誉。Beaty ( 1986)对声誉的范畴扩充到了投资银行等金融领域，认为由于金融行业重复交易的存在.投资银行可以建立声誉并以此获得声誉租金。Weigelt ( 1988)则将声誉产生的时间进行了延长.认为从公司以前的营业中可以推断出公司的一些声誉属性。从声誉的影响角度，Klein ( 1981)认为声誉是在缺乏第三方强制条件下.声誉理论提供保证合约绩效的激励。Dejong ( 1985)则强调声誉的成本影响，声誉理论认为良好声誉的代理商能够获得抓外的价格激励。Rashid ( 1988)总结认为声誉是能够保证质量的一种广泛应用手段。Hall ( 1992 )总结两方的观点.声誉理论认为声誉是通过个体特征来形成竞争优势的主要因素，它体现了个体的知识和情感。