抖音聚焦三大方向助力服务商从“经营”到“精营”，推动抖音电商龙头股生态长效发展。7 月22 日，2022 抖音电商服务商大会成功举办。抖音电商服务商业务负责人张浩表示，从数量到质量，抖音电商服务商生态高价值增长。2021 年5 月-2022 年4 月期间，抖音电商服务商助力商家GMV 同比增长7.3 倍，并助力商家加快启号成长速度。基于过去的成果和实践经验，未来抖音电商将聚焦行业垂直化共建、产业带招培深耕、精细化降本增效三大方向精营服务商生态。会上还发布了“POWER UP 计划”以扶持100家具备星级能力的服务商，通过兴趣电商全域经营认证——“FACTOR”
企业认证，提升生态伙伴全域操盘能力。
视频号带货小店正式上线，加速商业化进程。7 月21 日，视频号小店正式上线，将代替原有的“微信小商店”作为官方直播带货工具。小店开放的售卖类目共分为三级，其中一级类目39 个，二级类目373 个，三级类目3140 个，基本涵盖了主流日常售卖的商品。商家通过微信扫码，提交营业执照、填报相关信息后，即可完成视频概念股号小店的开店申请。据腾讯官方披露，2021 年视频号人均使用时长、总视频播放量同比增长一倍以上，视频号直播带货销售金额增长15 倍，私域占比50%，复购率达60%。2021年底，视频号日活用户超5 亿，已经远超快手的3.2 亿，直逼抖音。在积累了流量、用户之后，视频号开始慢慢从微信生态中抽身，打造独立闭环。
东方甄选单月直播销售额超6 亿，稳居抖音第一。据新抖数据显示，东方甄选龙头股近30 日直播销售额为6.05 亿元，场均销售额约为1925 万元，6 月超越广东夫妇和交个朋友排名第一。7 月29 日新东方财报公布，数据显示2022 财年第四季度总净收入为5.24 亿美元，同比下滑56.8%，净亏损为1.893 亿美元，其中营收下降主要源于K-9 学科课后辅导业务的终止。
但俞敏洪表示，新东方重组了核心业务及营运，现在已经迈入全新阶段，相关信息公布后，新东方接连两天股价上涨，涨幅分别达4%和5%。
淘宝：运动类粉丝数量持续增长，9 个品牌周均观看量超10 万。从品类结构看，运动、休闲、化妆品仍然是粉丝数量较高的品类，截止8 月4 日，粉丝数量排名前三的品牌分别雅诗兰黛、李宁和优衣库，粉丝数分别为3135、2703、2529万人。8 月4 日较7 月28 日相比，我们观测的店铺中粉丝数量部分增长。化妆品类粉丝数量全部增长，欧莱雅、雅诗兰黛、珀莱雅、丸美、完美日记、薇诺娜粉丝数量分别增加5、4、4、1、1、3 万人。运动类粉丝数量全部增长，李宁、安踏成人、安踏儿童、FILA 粉丝数量分别增加2、3、1、2 万人。休闲类粉丝数量部分增长，其中波司登掉粉1 万人。珠宝龙头股类周大生、周大福分别增粉1 万、3 万。上周（0725-0731）周均观看量超过10 万人的有9 个品牌，化妆品概念股、运动类、休闲服周均观看量靠前，列1-10 名分别为雅诗兰黛、完美日记、李宁、珀莱雅、优衣库、安踏成人、欧莱雅、周大福、FILA、薇诺娜。
抖音：SK-II 等品牌表现突出。2022/7/25-7/31 抖音美妆带货排名中，程十安an、骆王宇、小鱼海棠粉丝数量排名前三，抖音概念股穿搭带货排名中菲灵仙子、晨妍.、鸿星尔克品牌官方旗舰店粉丝数量排名前三。在上周（2022/7/25-7/31）抖音品牌排行榜中，护肤类SK-II、韩束、欧莱雅等表现突出，SK-II 销售额6100万元，位列第一名；抖音彩妆类品牌概念股前十排行榜中，花西子销售额2891 万元遥遥领先，完美日记、FV 位列第二、第三；男装女装类抖音电商概念股排行榜中，罗蒙、鸭鸭分别位居榜首。
风险提示：经济环境恶化，消费疲弱，平台流量减少，内容发布违规的风险等。
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