板块走 势：2022年8月15日至8月21日申万传媒行业龙头股下跌0.45%，表现强于沪深300（-0.96%），弱于创业板（1.61%）。子板块中，涨幅居前的是影视板块、数字阅读板块、大众出版龙头股板块和教育出版板块，跌幅居前的是新媒体概念股平台板块、电商产业链板块、院线板块、游戏板块和网红产业链板块。SW 传媒中涨幅居前的是ST 天润、*ST 中昌、富春股份、博纳影业和浙数文化；跌幅居前的是*ST 腾信、吉比特、芒果超媒、果麦文化和天地在线。
重点数据跟踪：1）2022 年8 月15 日至8 月21 日无新游戏版号获批。据我们统计，2018 年版号恢复后，2019 年初至2022 年8 月21 日实际审批60 批，一共3593 款国内游戏。其中2020 年至2022 年8 月21 日共审批34 批，一共2228 款国内游戏。2021 年至2022 年8 月21 日，腾讯、网易概念股和完美世界游戏过审数量分别是20 款、11 款和3 款，吉比特和三七互娱分别为16 款和5 款，四三九九游戏过审数量为8 款，畅游过审数量为7 款，世纪华通过审数量为2 款。2）从综艺来看，2022 年8 月15 日至8月21 日整体芒果TV 表现强势，依然领跑市场。芒果TV 本周进入TOP50 的共有综艺11 部，《中餐厅第6 季》周末排名第1；腾讯视频本周主要综艺6 部，《怎么办！脱口秀专场》周末排名全网第10；爱奇艺本周主要综艺3 部，《中国说唱巅峰对决》周末排名第11；优酷视频本周主要综艺3 部，《这！就是街舞第5 季》周末排名第2。3）从剧集来看，2022 年8 月15 日至8 月21 日，爱奇艺表现优秀，共有9 部剧集进入TOP20，腾讯有7 部剧集进入TOP20，优酷视频有6 部剧集进入TOP20，芒果TV 有5 部剧集进入TOP20。
投资建议：继5 月22 日中央发布《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》，7 月21 日商务部等27 部委发布《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》，7 月28 日证监会公示博纳影业首次公开发行股票并上市的申请获核准，8 月1 日工信部工业文化发展中心主任发文加快文化产业数字化布局，8 月5 日工信部提出进一步加快虚拟现实等技术在各行各业应用，8 月16 日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《“十四五”文化发展规划》。文化传媒行业政策暖风频吹，我们认为中长期政策拐点持续确认，当下传媒板块估值处于历史大底，我们看好板块下半年的行情表现：建议把握四条主线：1）版号发放“提速增量”趋势明显，板块估值恢复可期，重点游戏公司上半年业绩增速超预期，游戏板块将迎戴维斯双击，推荐恺英网络、三七互娱、吉比特、完美世界，建议关注姚记科技等；2）芒果超媒作为国内长视频重要标的之一，其内容制作与变现能力领先，具备国企基因概念股，当前股价已经充分地反映了市场的悲观预期，我们认为公司股价会随着《披荆斩棘2》等重磅内容的推进迎来修复；3）重点看好与历史传承紧密结合，运用数字技术概念股弘扬中华文化的传媒子板块和标的，建议关注三人行、视觉中国等数字藏品相关标的；4）消费边际复苏、广告需求提振，建议关注前期受疫情影响标的或板块的反弹机会，推荐梯媒龙头分众传媒、动画电影龙头光线传媒、电商代运营行业的壹网壹创和值得买。
风险提示：政策监管趋严，游戏版号进展低于预期，影视剧概念股播出效果低于预期，宏观经济波动
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