2022 年7 月28 政治局会议提出要积极推动平台经济规范健康持续发展，对平台经济进行专项整改并实施常态化监管，集中推出一系列“绿灯”投资龙头股案例。2022年 8 月24 日，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，部署稳经济一揽子政策的接续政策措施，加大力度筑牢经济恢复发展基础龙头股。会议明确提到，出台措施支持民营企业、平台经济发展。我们认为，在监管规范化、常态化后，互联网平台作为以数据为关键生产要素、以技术概念股为核心驱动力的新型经济形态，将逐步发挥其在传统制造业赋能的优势，助力实体经济转型升级。“数字经济”有望成为互联网企业的“绿灯”。本文以服饰行业为案例，从行业的痛点、难点出发，看平台经济如何实现对实体企业的“数字化”赋能。
1. 互联网是建设龙头股数字经济的重要力量
互联网平台是数字经济的重要力量，政策高度重视。2022/7/28 政治局会议提出要积极推动平台经济规范健康持续发展，对平台经济进行专项整改并实施常态化监管，集中推出一系列“绿灯”投资案例。结合海通策略《互联网有望撬动数字经济产业化》分析，我们认为，“数字经济”有望成为互联网企业的“绿灯”。
2021 年以来，国家多次提出互联网企业应把握数字经济的时代机遇，围绕国家需求开展技术创新。根据海通策略《互联网有望撬动数字经济产业化》梳理，①2022/1/28 网信办等四部门召开促进互联网企业健康持续发展工作座谈会，指出“十四五”时期数字经济大有可为，互联网企业要把握机遇、乘势而上，要更加注重和深化技术与模式的创新突破，提升全球化发展水平。②2022/5/17 全国政协召开“推动数字经济持续健康发展”专题协商会，提出要加深数字经济和实体经济融合水平，研究支持平台经济规范健康发展具体措施，鼓励平台企业参与国家重大科技创新项目。③2022/8/5 科技部和财政部印发《企业技术创新能力提升行动方案（2022—2023 年）》，提出引导企业围绕国家需求开展技术创新，支持数字经济、平台经济企业加强硬科技创新。
2. 以服饰行业为例，电商平台助力商家把握消费者需求，降低库存风险等传统服饰企业痛点明显。根据清渠商业策略研究所公众号援引淘宝天猫服饰事业部等发布的《2022 淘宝天猫服饰行业趋势白皮书》和赵一帆&毕田田《服装企业库存管理存在的问题与对策探究》等，我们总结了传统服饰企业存在的痛点和难点。①库存风险：我国传统服饰企业存在一定的库存问题，货品积压易导致资源浪费、企业盈利能力下降及资金链危机等问题。②成本控制：传统服饰产业链中间渠道冗余，成本控制困难。上游原材料价格不断上涨，成本也逐渐向下游传导，致使消费者信心和购买力受到双重打击。③同质化严重：传统服饰企业的定位、产品设计与营销推广不够清晰，过度依赖ODM 工厂资源，缺乏差异化优势。
DTC 数字化变革趋势助力商家转型。根据清渠商业策略研究所公众号援引淘宝天猫服饰事业部等发布的《2022 淘宝天猫服饰行业趋势白皮书》，①DTC 助力商家形成数字化柔性供应链管理：数字化供应链将产品周期、原料周期纳入预估模型，并通过技术赋能；柔性供应链兼顾订单管理、库存管理等多个方面，具备启动灵活、产品灵活、产量灵活、配销灵活优势，帮助商家敏锐感知市场，精准研发生产，提升效率优化产业链成本结构。②DTC 助力商家实现产品创新逻辑转变：品牌方的产品研发思路从“爆品单打”转变为多元产品组合的推出。聚焦细分市场需求，打造爆品，后期通过新色、联名等提升用户粘性和品牌价值。
③DTC 助力商家形成DTC 数字营销：服饰商家概念股注重品牌价值观的传递，实现用户高效运营及服务体验升级。行业专家将营销与神经科学结合，与大数据分析共同推动消费者研究的变革。
案例：淘宝天猫数字化升级赋能服饰上下游产业链打造用户驱动、平台引导、供给升级、营销升级的闭环，链接消费者、平台与商家。①数字化产品助力风格分层：淘宝天猫通过服装领域风格专家的输入，以及算法学习、智能识别，整合站内外的信息，进行风格SAB 分层。②高频迭代实现品类追踪：淘宝天猫协同平台数据及资源，匹配商家商企/快反节奏，分款式、材质及场景追踪品类。③趋势洞察引导商家：平台基于趋势风格及品类的洞察，向商家提供货品组织、风格定位的建议。④营销场域建设打造消费者心智：平台在搜索端和推荐端对趋势进行流量倾斜，帮助消费者建立风格及品类认知；通过逛逛&达人合作及内容矩阵的搭建，完成内容种草；建立趋势风格会场/趋势品类会场等，实现特色营销。借助数字化平台的建立，淘宝天猫以用户需求为驱动力，打造链接消费者、平台与商家的闭环，助推小众趋势的新潮流，最终使消费者受益。
服饰从交易走向消费、运营垂直化，围绕四大主体创造价值。①用户：聚焦消费者的用户体验提升，借助算法将风格精细化，满足消费者个性化需求。②中小商家：平台提供一系列趋势洞察工具及科技产品，帮助中小商家预测市场趋势、响应需求，降低库存风险。③品牌商家：平台通过专属内容化路径的订制及多途径的营销，帮助品牌商家加强单点爆发力，延续IP 效能。④设计师：平台借新势力周为设计师品牌提供汇聚亮相机会，并首次上翻设计师买手店，让未受挖掘的好品牌提升知名度。
新势力周聚焦四大创新，用科技创造商业价值。①直播技术创新：平台借助XR 技术，打造“超级直播秀”。国潮品牌RUSURE 在8 月22 日开启2022 淘宝天猫服饰行业概念股秋冬新势力周中将首次采用这种新型直播，将虚拟的时装秀场景搬进直播间，且让消费者看秀的同时可以下单购买。②商品内容化创新：平台借助“搭配”技术产品，推动商品进行整体内容化转型，助力商家针对细分市场垂直化运营。③消费体验创新：平台推出“魔尺”产品，提供智能量体、智能试穿的服务概念股，方便消费者挑选服饰。④风格数字化创新：平台基于数字化的洞察，发布2022 秋冬风格趋势，从九大核心风格，将原有的服饰行业风格由6 种进一步扩充到50 多种，帮助商家把握消费者需求变化。
行业风险提示：全球经济复苏进程不及预期；海内外宏观经济风险；政策推进不及预期；消费疲软概念股和新业态分流，压制行业业绩和估值。
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