投放期是什么意思

投放期是什么意思?投放期营销策略①投放期的基本特征。在投放期，投放期新产品一般具有“不确定性”的特点。首先，假如企业推出的产品在市场上从未出现过，顾客对产品缺乏了解，价格的敏感性较低，难以确定市场对该产品的需求量。其次，投放期即使企业推出的产品与市场上某种现有的产品相类似，但它们之间的替代性、所需的营销成本等都是不确定的。②投放期的定价策略。投放期为了减少“不确定性”，在产品的投放期，可以采用“试销”方式。通过在某几个地区分别以不同的价格进行“试销”，企业可以收集新产品可能遇到的竞争情况、销售量与价格的关系，以及在不同价格、不同销售量下提供的贡献毛益等重要信息。然后再根据这些信息制定出能产生最大贡献毛益的价格，或最能适应企业长远目标的价格。

在产品的投放期，通常采用撇油策略和渗透策略。• 撇油策略。撇油策略是在投入期，投放期以高价投放新产品，并辅以高促销手段，从而保证获得初期高额利润；随着市场的日渐扩大，产品趋于成熟，再逐步把价格降低。这种策略高价高利，投放期可以迅速回收投资，并为以后产品降价促销提供条件。但由于试销初期的巨额利润，会迅速引来竞争，高价难以持久。因此该策略是一种短期定价策略，一般用于市场上没有类似替代品，没有竞争对手，容易开辟市场的新产品。