品牌定位理论

    品牌定位理论,品牌定位理论分析品牌定位.是为建立品牌形象的提供价位的行为。品牌定位理论是要建立一个与月标市场相关的品牌形象的过程和结果.品牌定位的提出和应用是有其理论攀础的。

    (1)人们只看他们愿愈肴的事物.人们只着和接受他们样欢的事物.对于不喜欢的东西看得越多反而越感厌恶，不但没有关感，反而更觉得」I陋。一个定位准确的品牌引导人们往好的、美的方面体会。反之，一个无名品牌.人们往往觉衍它有很多不如其他商品的特点。广告之所以是促铂的有力武器.就在于它不断向漪在顾客传达其所期q).的奇迹和感觉.

    (2)人们排斥与其消费习惯不相同的事物.消费者在长期的购买、消费行为中往往形成了特定的习惯。如有的人喜欢去大商场买服装、家电，品牌定位理论去超级市场晌买日常川品、食品.再如有人喜欢喝果汁.有人喜欢饮用可乐……消费习惯共有惯性，一旦形成很难改变。需贾企业付出巨大的努力。品牌定位有利于培养消费习惯.提高顾客忠诚度。

    (3)人们对同种事物的记忆是有限度的.正如我们前面所讲到的，这是个信息超最的时代，产品种类多到前所未有的地步.然而人们的记忆是有限的.品牌定位理论很少有人能准确列出同类商品七个以的品牌，人们往往能记住谁是市场卜的“第一、第二”.在购买时打先思到的也往往是某些知名品牌。如可口可乐、柯达、IBM,摩托罗拉等名牌产品往往是消费者心目中的首选。

 

 

---转自程志超《公司诊断：组织行为分析》