什么叫品牌定位

 什么叫品牌定位,什么是品牌定位营销人员只有了解产品在目标消费者心目中的位置，品牌定位了解其品牌或商店是如何被消费者所认知的，才能发展有效的营销策略。科玛特(K-Mart)是美冈一家影响很大的连锁商店，它由20世纪60年代的廉价品商店发展到七八十年代的折扣商店。进人90年代后，随着经背环境的变化，科玛特的决策层感到有必要对商店重新定位.使之成为一个品位更高的商店，同时，又不致使原有顾客产生被离弃的感觉。品牌定为达到这的，科玛特首先需要r解它现在的市场位置.并与竞争者的位置作一比较。为此，通过消费者调查.它获得了被目标消费者视为非常该要的一系列店铺特征.经由消费者在这些特性上对科玛特和它的竟争对手的比较，品牌定公司获得了对以下问题的了解:哪此店铺特征被顾客视为最关键。在关键特性上。品牌定科玛特与竞争对手相比处于何种位置;不同细分市场的消费者对科玛特和竞争商店的市场位置.以及对各种商店特性的重要程度是否持有同样的看法。在掌握这些信息.并对它们进行分析的基础上.科玛特制定了非常多有针对性且切实可行的定位策略，结果.原有形象得到改变，定位获百了成功。

 

 

---转自程志超《公司诊断：组织行为分析》