零售行业周报:双十一成交额增速放缓,维持推荐全渠道配置

上周组合收益-4.45%,较前一周的2.70%有所下跌;今年年初以来累计涨幅9.19%。上周CS商贸零售指数下跌2.23%,跑赢上证指数(-2.90%)和跑输深证成指(-1.72%)。2018年双十一期间,全网成交额再创新高,当日成交额达到3143.2亿元,同比增长23.76%。天猫双11达到2135亿元,同比增长26.93%。受益于下半年流动性逐渐宽松和行业弱复苏趋势,组合维持推荐:家家悦,天虹股份,周大生,苏宁易购。

    全网双十一当天成交额再创新高,达到3143.2亿元11月11日全网成交额达到3143.2亿元,同比增长23.76%。其中天猫双11成交额再创新高,达到2135亿元,同比增长26.93%;当日物流订单突破10亿,宣告十亿包裹时代的到来。京东全球好物节(11.1-11.11)成交额达到1598亿元,同比增长26%。苏宁全民嘉年华双11期间全渠道订单量同比增长132%。

    全网电商成交额增速放缓19.69个百分点,消费者热度减退双十一当天全网增速去去年同日相比减少19.69个百分点,天猫增速减少12个百分点,京东全球好物节增速减少24个百分点,苏宁全民嘉年华增速减少31个百分点。原因主要是双十一吸引力被其他促销日削弱,消费者购买力及热情减弱。

    双11全渠道联通促销,线上线下相互赋能2018年天猫双11以打通会员、积攒能量跨端口换取红包等方式,协同跨越线上线下、覆盖吃喝玩乐多领域的消费力,既促进线下商家的销售,又为线上双十一蓄力。线下新零售端口中,全国有20万天猫新零售智慧门店与品牌线上门店联通,有165个城市的600家新零售卖场和商超参与双11活动。

    风险提示

    新零售推进不达预期风险;转型进展及效果低于预期。