传媒行业周报:10月移动游戏市场数据乏力,静待监管落地释放收入活力

根据伽马数据近日发布的10月移动游戏市场简报,当月市场整体表现较为疲软。

    在游戏数量上,10月份游戏总数量保持平稳水平,但新游戏数量及占比均有所下滑。10月份新上线游戏数量为14款,新游戏占比为4.8%,降幅明显,是除2月份由于春节影响游戏排期外的年内最低值。在游戏市场表现上,10月新游戏表现乏力。在伽马数据的10月移动游戏收入榜TOP20中,只有一款当月新游戏上榜,榜单主要仍由Q3新游占据。在游戏买量方面,10月买量数据有所下滑,广告投放数量TOP20游戏的广告投放总数下滑25.4%至11,338。

    由于Q4处于暑期和春节两个游戏上线旺季之间,属于游戏市场淡季,更多游戏厂商倾向于在旺季发布新游戏,所以游戏市场数据也受周期性影响。回顾往年,2016、2017年Q4的实际销售收入均为年底低值,因此2018年Q4的游戏市场表现超越前三季度的可能性相对较低。总体而言,由于游戏行业相关政策暂未完全落地,游戏行业基本面的复苏尚需时日。待游戏版号审批重新放开,游戏市场或将释放更多的收入活力。