家用电器行业:黑电显示的技术变迁与展望

显示器作为一种特殊的显示工具,是实现人机交流的重要工具,也是信息传递的重要窗口。人类对更加美好的生活的向往,和对旧技术缺陷的不满推动着显示技术的不断进步和革新。本报告就技术相对成熟,研究最为广泛以及目前市场主流的显示技术(CRT、背投、PDP、LCD、LED、OLED、QLED、MicroLED)进行简要的介绍和分析。

    前平板时代包含CRT和背投电视两大部分,阴极射线管(CRT)显示技术是一种发展较早,且较为完善成熟的技术,CRT技术与生俱来的特点引领20世纪整个显示行业的进展。CRT具有可视角度大、无坏点、色彩还原度高、亮度高、色度均匀、响应时间极短和生产成本低等优点,但同时也有很难薄型化和轻型化,无法做大尺寸且清晰度较差的缺点。背投电视解决了CRT电视无法大屏化、轻薄化的缺陷,同时具备高亮度,不闪烁和长寿命的特点,但同时也有机身厚重,长时间使用后灯泡亮度降低,需要更换灯泡等问题。

    等离子技术和液晶技术的发明和推广推动电视产业进入平板时代,平板电视不仅能继承背投的大屏优势,还弥补了背投轻薄的不足。等离子拥有大屏、主动发光、没有观看视角限制、色彩丰富、宽容度动态对比度高、没有延迟等优点,但同时也有价格高,无法实现超薄、无法小屏化、画质相对粗糙颗粒感强等缺点。液晶虽然也存在可视角度较小、拖尾、漏光、对比度差等问题,但尺寸齐全、价格合理等优势使其产业快速发展,最终淘汰了等离子电视。长虹耗资40亿,耗时9年的等离子项目常年亏损,最终以6240万元的交易价格出售,错误的技术选择是长虹彻底退出“中国彩电三甲”阵营的主要原因。

    OLED和QLED技术是时下热门的两大显示技术。液晶技术存在对比度低和漏光两大致命弱点,OLED的发明解决了这两个问题。OLED是一个全新的显示技术,具有超薄、可弯曲、对比度高、没有观看角度限制、节能省电、屏幕无延迟等优点,同时也具有寿命短、烧屏、PWM调光可能对人体造成伤害、像素密度低、良品率低、价格高居不下等缺点。OLED的高价导致市场渗透缓慢,三星因此主导推出价格合理的借背光源发光的量子点液晶电视。现阶段的QLED电视虽然只是液晶电视的改良,但是在颜色精度、颜色亮度和色域方面都有大幅提升,提供更多规格选择,寿命长,价格亲民,但仍存在液晶显示产品固有的画质上的短板。

    Micro-LED技术虽然还在研发阶段,但已吸引各大厂商纷纷注资,成为未来的显示技术的重要研发方向之一,该技术具备高亮度、低功耗、超高解析度与色彩饱和度、寿命长、能够适应各种尺寸、成本降低空间大和应用范畴广等优点。l每次产业洗牌对彩电企业来说都是一次机遇,正确且适时的押宝意味着彩电厂商能够抢占先机占领市场。不过,彩电厂商不该过分依赖于押宝与对赌的经营策略,应该尽快建立起快速反应的机制和差异化制胜的策略。独有的商业模式不仅有助于摆脱对外企的依赖和模仿,还能拥有更丰厚的利润回报和更持久的竞争优势。

    风险提示:原材料价格上涨、OLED技术被证实对人体有害、QLED&MicroLed发展不及预期